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                    江陰市高升紡織有限公司
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                    家紡品牌創新 功能性床品是否可行

                    社會競爭壓力越來越大,越來越多的人面臨著失眠等問題。尤其對于青少年和兒童,健康的功能家紡更為重要。他們是每個家庭關注的焦點、社會的希望,為其打造更好的睡眠氛圍,家長們可謂不惜代價。但是相比較功能性產品在服裝行業的風生水起,其在家紡領域卻略顯尷尬:眾多家紡企業都很看好功能性產品的發展,但是,在商場、專賣店等主力床品銷售渠道,功能性床品卻并不多見。為什么大家都看好,但市場表現卻遠不如預期?功能性床品的發展前景又該如何呢?

                    首先,功能性紡織品脫胎于功能保健行業安徽11选5走势图,而由于炒作、浮夸甚至是以假亂真的現象時有發生,消費者對整個功能保健行業都存在一定程度的不信任,甚至是排斥。當大的功能保健行業受困于惡劣環境時,小的保健功能紡織品領域也被牽連,而且,整個功能性紡織品的行業標準和檢測依據相對滯后,這在一定程度上助長了過度宣傳的可能性,也降低了消費者的信任程度。所幸的是,近年整個功能保健行業的調整和自律都在一步步規范和完善,而功能性紡織品的檢測標準和行業規范也在緊鑼密鼓地進行。

                    其次,功能性家用紡織品領域自身也存在一些問題:從膠囊、纖維、紗線、坯布、印染、面料到成品,產業鏈中的上下游之間缺乏溝通和深度合作,每個環節的生產商都想推自己的品牌、搞品牌授權,向下游發放吊牌,而且在宣傳推廣上也各自為戰,這從客觀上造成了消費者的認知混亂,對于功能性家紡產品消費市場的培育非常不利。一個協調有序的環境對一個產業的發展至關重要,只有各自做好自己的專長安徽11选5走势图,上下游聯動,共同培育功能性床品消費群體,才能真正做大做強產業安徽11选5走势图。

                    再次,渠道差異是造成功能性床品發展不如功能性服裝的重要原因安徽11选5走势图。服裝品牌背靠各地的黃金商業地段,而且隨著服裝行業的終端化戰略,很多品牌擁有上千家終端,網絡遍布全國,非常容易推廣功能性服裝產品;而家紡品牌終端化啟動較晚,有過千家店鋪的品牌只有幾個領軍企業安徽11选5走势图,其他多是區域性品牌,由于沒有渠道基礎安徽11选5走势图,功能性床品要想銷往全國市場,難度比較大。因此,功能性床品的推廣還需要一個可以輻射全國、輻射國內主流品牌的平臺。

                    在未來的發展中,功能性纖維研發要深化。很多功能性纖維的研發都以該纖維可以量產為結論而結束安徽11选5走势图,這其實也是遠遠不夠的安徽11选5走势图,從功能性纖維到功能性床品還有很長的一段路要走,這段路的摸索驗證了之前的研究成果,并促使研究從實驗室走向實際應用。床品領域有其特殊性安徽11选5走势图,功能性產品需要更加成熟的工藝研發。如天絲面料床品,在推廣面料初期面臨著很多困難和壓力,而通過上下游合作研發,最終促使天絲床品走向消費市場。

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